1．化妆品品牌标志设计要≡有个性
一个好的标识设计能够加速女性对该品牌的认知和喜爱。因此，一个美观，简洁而又令人难忘的标识设计显得尤为重要。标志是包装设♀计中的一个重要的视觉元素， 根据品牌的风格和文化内涵》而确立并有着可识别、颜色符合美学法则的作用。从国外著名的◢化妆品品牌柬看，它们︻通常是简约、时尚、有个性的。例如：日本知名品 牌FANCL，以“无添加”的╳核心理念吸引消费者，LOGO从以前的蓝色风格变成了现在的灰色风格，更加ξ的大气稳重，在字体设计中把字体线条设计成了上下 粗中间细的风。
2．化妆品包装设计要系列化
化妆品很少单个存在，更多的以组合的形式呈现在消费者的面前。我们需要根据产品的★品牌或功效，针对它们自身的包装进行『系列化设计，便于消费者选择，所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同↘色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求∑同中有异，异中有同，既有「多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况←：
一是,同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列↘化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购●买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格╲，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进〒行整体销售;
二 是，同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同☆一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如 某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅♂助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不↘同。对于这类系列化妆品，在包装 设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。

3．化妆品包装设计要有品牌特色文化〓内涵
近年来，化妆品市场掀起一股山寨风。首先是在▃名称上，只在名称∑中更改个字，如欧莱雅与珀莱雅，碧欧泉与温碧泉，它们仅一字之差，却足截然不〓同的两个品牌， 却因为㊣　它们极为相似的品牌名称，受到了消费者的关注。其次，外ζ　观上的模仿，在包装设计上照搬知名品牌的外观经典元素，MISS FACE乳液在设计上严重抄袭日本SANA豆乳，无论是在字体，版式还是图形颜ξ色上，几◇乎足一模一样。塑造品牌文化→，而小是盒子包装总是通过精美的设计柬 取悦它的消☉费者。透过包装向消费者传递大量的信息。然而，每一个成功的品牌背后都有着独一无二的品牌文化。这义影响着它们独特的包装设计风格。欧洲三大 护肤品牌的“碧欧泉”，它的品牌标识内浦丰富。Bio意为皮肤的生命，therm是▓指矿物温泉，因此品牌的标识设计以蓝色为丰调，运用无称线简约字体， 给人清新自然》，优①雅纯净的感觉。这正符合，它的品牌理念Ψ 。品牌也应该结合自己的特色，塑造品牌文化。

4．化妆品包装设计定位要明▅确

定位不明确我国品牌大部分都足从单方面来进行卐定位的，最普遍的就是从它的功效上进行定位。这样的单方面定位就会※导致目标人群不明 确，无法吸引消费者。我国许多知名品牌如大宝、美加净等，家老小、男女老少、? 年四季都能︾够使用，虽然口碑及销量都不错，但是由于其定位过于宽泛及模糊，很难与∏那些有着市场细分，目标定位明确的品牌竞』争。